La Creator Economy expliquée à ma mère
#27 - Comment Internet transforme la notion de travail
En juin 2023, j'ai décidé de me concentrer à fond sur la création de contenu.
J'ai démarré cette newsletter, j’ai intensifié ma présence sur Linkedin et je me suis lancé sur Youtube.
J'ai bien compris que je n'étais pas totalement compris, notamment chez les générations du dessus.
Plus les personnes étaient âgées, plus elles avaient du mal à saisir l'intérêt de créer du contenu sur Internet.
"Mais sinon, c'est quand que tu trouves un vrai métier ?"
La question est légitime :
La création de contenu n'est pas rémunératrice quand on se lance.
Gagner de l'argent en créant des vidéos est difficilement concevable pour nos parents et grands-parents : c'est abstrait et ça ne ressemble en rien aux métiers traditionnels.
Alors cette semaine, je vais tenter quelque chose d’audacieux : expliquer la Creator Economy à ma mère 👇
Un monde différent
"Obtiens un beau diplôme, trouve un job confortable, marie-toi et tu seras heureux".
C'est le chemin que nous sommes tous amenés à suivre, consciemment ou inconsciemment, par la société : école, amis, famille...
On parle de « scénarios de vie » = « attentes culturellement partagées quant à l'ordre et au calendrier des événements de la vie dans un parcours de vie prototypique ». (Berntsen et Rubin)
C'est logique : ce chemin était en réalité le seul possible pendant des dizaines d'années.
Dans la seconde moitié du 20ème siècle, les gens ont vécu le début d'une grande transition : celle du passage de l'ère industrielle à l'ère de l'information.
L'ère industrielle, malgré l'abondance matérielle qu'elle a générée, n'a pas créé un panel de choix infini pour les individus.
La société était toujours limitée par le monde matériel et géographique :
Les gens devaient travailler dans leur bourgade ou dans une grande ville pour avoir un job.
Entreprendre impliquait de lourds investissements et seules les meilleures entreprises pouvaient se frayer un chemin vers la rentabilité.
La seule façon d'améliorer sa situation personnelle était alors d'obtenir un bon diplôme et de gravir les échelons de son entreprise, pour monter dans la hiérarchie.
Et puis, à la fin des années 90, Internet est apparu.
La Révolution Internet
“L’imprimerie a permis au peuple de lire. Internet va lui permettre d’écrire.” - Benjamin Bayart
Peu à peu, l’accès à Internet s’est démocratisé. On a encore du mal à mesurer à quel point Internet transforme la société.
On a souvent tendance à voir Internet comme un espace annexe, un média comme un autre, qui nous sert à accéder à l'information.
Mais c'est bien plus que ça.
"Après l’imprimerie, la radio et la télévision, une nouvelle révolution de l’information et de la communication est apparue avec Internet qui n’est pas un média comme les autres. En effet, il ne s’inscrit pas dans une simple logique de diffusion puisqu’il permet de recevoir mais aussi d’émettre. Cette particularité que l’on appelle l’interactivité est unique dans le monde des médias." - La révolution internet, Xavier Niel, Dominique Roux.
La structure d'Internet nous rend tous acteurs du système et transforme notre façon de penser, d'agir et d'interagir.
La technologie nous façonne : elle transforme nos usages et notre manière d’être au monde.
"À une diffusion pyramidale de la connaissance, où seule l'expression de quelques-uns diffuse à l'ensemble, succède une expression libre, d'accès égal, sans discrimination.
Contrairement à l'organisation pyramidale, l'organisation horizontale ne prédétermine aucune place ni aucun rôle. Chaque élément peut rencontrer tous les autres directement, sans contrôle, ni intermédiaire.
Cela change les potentialités du système. Une multitude de coopérations devient possible." - Isabelle Delannoy, L’économie symbiotique
Avec Internet, nous sommes virtuellement tous connectés les uns aux autres. Notre travail et notre cercle social ne sont plus totalement dépendants de notre origine sociale et géographique : les affinités peuvent désormais se faire selon les intérêts et les valeurs.
On voit la puissance de ce système : en 15-20 ans, ce nouveau mode de fonctionnement qui facilite les communications d’individus à individus, révolutionne des secteurs entiers : Wikipédia et la connaissance, Youtube et les médias, Airbnb et l'hôtellerie...
C'est une nouvelle économie qui naît sous nos yeux, où chacun peut créer, sans demander la permission à qui que ce soit, ce qui est à la fois un danger et une opportunité.
La Creator Economy, une opportunité en or ?
“À terme, tout le monde sera dans la Creator Economy” – Naval Ravikant
Internet a donc 3 conséquences majeures :
nous sommes tous interconnectés : comme nous l’avons vu, cette facilité de connexion d’individus à individus débouche sur des possibilités de coopération et d’innovation exceptionnelles.
nous pouvons tous devenir créateur / entrepreneur à moindre coût : plus la société évolue, plus les outils se développent, moins il est coûteux de créer et d’entreprendre. De plus en plus d’outils / logiciels démocratisent la création auprès du grand public (Canva, Photoshop, logiciels de montage vidéo…). Tiktok a carrément rendu la création vidéo mainstream.
nous avons un choix de contenu illimité : comme tout le monde peut désormais créer, le contenu est abondant sur Internet. Dans son livre “The Long Tail”, Chris Anderson a analysé les conséquences du passage d’une économie de rareté des contenus (avant Internet) à une économie d’abondance de contenu (avec Internet).
=> On passe d'une économie de “hits”, où seuls les meilleurs morceaux, les meilleurs films et les meilleurs produits ont une audience, à une économie de niches.
Ce qu’observe Chris Anderson est intéressant : contrairement à ce que l’on croyait auparavant, les gens ne veulent pas que des “hits” ou des blockbusters.
Quand ils ont le choix, les individus cherchent à consommer du contenu de niche, celui-ci correspondant davantage à leurs intérêts et à leur personnalité.
La seule nécessité pour ces niches : se rendre visible pour atteindre les bonnes personnes.
C'est là qu'intervient notre fameuse Creator Economy : un écosystème permettant aux créateurs de contenu de monétiser leurs créations.
Créer du contenu est une manière de créer de la valeur, tout en montrant personnalité, ses passions et ses compétences. Cela permet d’attirer les bonnes personnes et de créer sa propre niche.
Internet a drastiquement réduit les coûts d'accès à la création. C'est une révolution sans précédent pour libérer la créativité de chacun.
“Pour la première fois dans l'histoire, le cerveau humain devient une force de production directe.” - Manuel Castells
Les individus peuvent désormais attirer une audience et transformer leurs passions en moyens de subsistance, qu'il s'agisse de produire du contenu éducatif, artistique ou divertissant.
C’est une transformation de la notion même de travail.
Les gagnants de la nouvelle économie sont ceux qui utilisent déjà le levier Internet (pour le meilleur, comme pour le pire) :
Les GAFA, qui permettent les interactions sur le Web sont les entreprises les plus puissantes de ce monde
Certains créateurs de contenu d’Internet ont plus d’influence que des grandes marques
Ce constat est déjà visible sur les “superstars” en France : Hugo Décrypte est le média numéro 1 de l'information chez les jeunes, Léna Situations a vendu son livre a plus 350 000 exemplaires (!).
Bien-sûr, tout le monde ne peut pas devenir Hugo Décrypte ou Léna Situations, mais désormais tout le monde peut créer, sans avoir de gros moyens.
Et c’est une opportunité en or, même à petite échelle.
“Montrez votre art, pratiquez votre art et les bonnes personnes finiront par vous trouver” - Naval Ravikant
En créant du contenu, on se rend visible, on développe sa crédibilité, on bâtit sa réputation, on noue des relations et on finit par provoquer la chance de tomber sur les bonnes personnes.
Et si la voie royale n’était plus l’obtention d’un diplôme, mais la création d’une audience en ligne ?
Merci d’avoir pris le temps de me lire 🙏 Je serais ravi d’avoir vos retours en commentaire ou par retour de mail :)
Si ça vous intéresse, j’ai été invité à discuter de mon voyage et de mon cheminement avec Dorine Ibrelisle pour son super podcast “Citoyens du monde” 👇
Belle fin de semaine et à très vite 🫶
-Eliott
Episode pépite, merci Eliott !
Je l'ai également partagé à ma mère ;)
Voyage au cœur du réacteur ! C était tout simple en fait !!! 🤪 passionnant !!