La marque personnelle est le nouveau CV

#28 - Ou comment se démarquer à l'ère d'Internet

janv. 31, 2024

Bonjour à tous ! Ravi de vous retrouver pour cette nouvelle édition de newsletter. Vous êtes désormais 350 inscrits ici, merci à vous 🫶
Me voici de retour après une semaine de pause. Ça a été assez intense dernièrement pour moi, pas mal de changements, d’évènements et de rencontres. J’ai commencé à ressortir un peu l’appareil photo, qui m’a tant servi pendant mon voyage.

Petite soirée raclette entre amis créateurs 👀

J’ai eu un mal fou à rédiger une newsletter ces derniers temps. J’étais en manque d’inspiration et de clarté sur ma direction. J’étais insatisfait de tout ce que j’écrivais. Finalement, j’ai réussi! J’espère que ça vous plaira, vous m’en direz des nouvelles 😉

C’est parti 👇

En 2012, un jeune lycéen lance Radio Londres, un site internet d'actualité.

En 2015, ce désormais jeune étudiant lance sur sa chaîne Youtube, un média ouvert aux jeunes et informatif sur l'actualité.

Depuis il n’a cessé de créer des vidéos pour informer les jeunes.

9 ans plus tard, il est à la tête d'un média composé de 23 salariés et il est devenu le leader de l'information chez les jeunes. Il cumule, entre autres, 2,4 millions sur Youtube et 3,2 millions d'abonnés sur instagram.

Ce jeune, vous le connaissez sûrement, c'est HugoDécrypte (Hugo Travers).

Hugo aurait pu suivre le parcours traditionnellement conseillé pour devenir journaliste : faire la bonne école, les bons stages et gravir les échelons progressivement.

Cela aurait probablement fonctionné pour lui.

Mais il n'aurait jamais bâti l'influence qu’il a aujourd'hui, à seulement 26 ans, lui permettant d'interviewer Bill Gates, Christopher Nolan ou encore Emmanuel Macron.

Hugo Travers a compris que son époque offrait des chemins de traverse à ceux qui prenaient la peine d'en chercher.

Il n'a pas eu besoin d'attendre d'être diplômé, ou d'avoir l'autorisation d'un média existant pour prendre la parole : il a créé le sien, grâce à Internet.

Il a travaillé pour affûter ses compétences, comprendre les codes, offrir du contenu de valeur et bâtir sa crédibilité en tant que journaliste, jusqu'à devenir une véritable figure de l'information en France.

Hugo Travers a su utiliser Internet pour développer une marque personnelle forte et accéder à des opportunités incroyables à seulement 26 ans.

(Une marque personnelle = C'est en quelque sorte l'image publique d’une personne, déterminée par les expériences, compétences et valeurs qui lui sont propres).

Dans cette édition, je vais tenter de vous expliquer pourquoi la marque personnelle est le nouveau CV.

La fin d’un modèle

Nous sommes au cœur d'une grande transition sociétale.

Nos parents ont grandi dans l'ère industrielle et ont connu un modèle de vie qui était relativement linéaire stable et prévisible :

Université => diplôme => salariat dans une entreprise => retraite (Je schématise).

Dans ce modèle, l'apprentissage se faisait principalement pendant les études.

Le diplôme était un gage de sécurité pour accéder à l'emploi.
Le métier déterminait la classe et le statut social des individus.
Le mode d'organisation des sociétés était hiérarchique et vertical.

Les jobs étaient encore pensés sur le modèle de l'organisation industrielle : souvent standardisés, parfois répétitifs et aliénants. Les candidats devaient souvent rentrer dans des cases prédéfinies.

Et puis, les innovations technologiques ont accéléré les mutations sociétales. Internet est arrivé et a bouleversé la vie quotidienne, la gestion des entreprises, transformé les relations économiques et sociales.

Internet n'est pas un média comme les autres, car il ne permet pas seulement de mieux recevoir l'information, il permet aussi de l'émettre.

“À une diffusion pyramidale de la connaissance, où seule l'expression de quelque-uns diffusent à l'ensemble, succède une expression libre, d'accès égal, sans discrimination. Contrairement à l'organisation pyramidale, l'organisation horizontale ne prédétermine aucune place et aucun rôle. Chaque élément peut rencontrer tous les autres directement, sans contrôle ni intermédiaire.” - Isabelle Delannoy, L'économie Symbiotique.

Internet n'est pas seulement une technique. C'est une forme d'organisation qui impacte notre manière de penser, d'agir et d'interagir.

Comme je l’expliquais dans la dernière édition, les coopérations proviennent moins d'ordres hiérarchiques, et plus des échanges d'individus à individus, en fonction d'affinités intellectuelles ou de valeurs.

De cette forme d'organisation naissent des écosystèmes humains et des savoirs collectifs qui impactent le réel : applications, communautés, logiciels...

Les grandes organisations qui ont prospéré dans l'ère industrielle ont du mal à faire leur transition. Celles-ci fonctionnent encore sur un mode hiérarchique, qui n'est plus forcément compris ou adapté à la nouvelle réalité et aux nouveaux usages.

Avec l’intelligence artificielle, les métiers les plus “standardisés” semblent de toute façon voués à l'automatisation.

"Si le travail ne nécessite pas de créativité, déléguez-le, automatisez-le ou quittez-le." Naval Ravikant

Le nouveau paysage offre de nouvelles perspectives : apprentissage continu, fonctionnement par projets, coopération par affinités, recours à la créativité.

Pourquoi la marque personnelle est le nouveau CV

"Le CV de demain sera un « CV augmenté » mettant en évidence, à l’instar d’un portfolio, les projets, les expériences et les compétences de l’individu, plutôt que ses diplômes" - Gabrielle Halpern

Les diplômes nous disent ce qu'un individu a su faire à un instant t, mais ils ne nous disent pas ce que ce même individu sera capable de faire dans un autre contexte.

Or, désormais, le contexte est volatil, complexe et en perpétuel changement. Plus la technologie avance, plus les métiers se transforment vite, moins les diplômes sont valables longtemps. Désormais, il faut apprendre tout au long de la vie.

Au-delà du CV (qui n’est qu’une photo à un instant T), ce qui valorise le profil d'un candidat, c'est sa capacité à montrer ses projets, ses expériences, ses valeurs, ses compétences, sa personnalité, sa motivation, son potentiel… Bref : à se différencier.

C'est également un constat souligné par les chercheurs de l'INRS, lors d'une analyse prospective sur l'avenir du travail en 2040.

Les progrès de l'IA permettant de transférer les tâches répétitives et physiques aux machines, les travailleurs seront moins attendus sur leurs compétences métier et davantage valorisés pour leur soft skills.

« De la même façon que les entreprises s’attachent à développer leur ‘’marque employeur’’, les situations de travail à venir pourraient ainsi contraindre de plus en plus les travailleurs à soigner leur image et à développer leur ‘’marque travailleur’’ », notent les chercheurs.” - rapport “le travail en 2040”.

Cette "marque travailleur", on l'appelle "marque personnelle", et c'est déjà une façon de se différencier à l'ère d'Internet, où chacun peut interagir avec tout le monde.

Le graal : trouver son monopole personnel

“Échappez à la concurrence par l’authenticité” - Naval Ravikant

Ce qui fait la différence à l'ère de l'abondance du contenu, c'est la capacité à sortir du lot, à mettre en avant sa singularité et à proposer une perspective unique.

David Perell, un célèbre créateur de contenu américain nous invite à trouver notre monopole personnel.

Le Monopole Personnel, c'est l’intersection entre :

Vos compétences : les savoir-faire que vous avez développés tout au long de votre vie et que vous développez en continu.
Vos intérêts : les domaines et sujets qui attisent votre curiosité naturelle.
Votre personnalité : Les traits de personnalité qui vous caractérisent.

Schéma : Sauce Writing by Valentin Decker

L'important est de partir de vous.

Le pari du monopole personnel, c'est qu'en exprimant votre perspective unique au monde, vous finirez par attirer une audience qui est intéressée par vos compétences, vos intérêts et/ou votre personnalité.

Plus vous attirez des personnes qui partagent vos valeurs, plus vous augmentez votre “surface de chance”: vous augmentez alors la probabilité de débloquer des opportunités, si diverses soient-elles: amitié, partenaire business, client, recrutement, invitation à des évènements, parution presse…

“Si tu as des idées, des histoires à raconter, un domaine d'expertise et que tu les partages sur Internet, tu débloques un niveau de magie et de sérendipité qui n'avait jamais été possible dans l'histoire de l'humanité avant Internet.” - David Perell.

5 étapes pour créer sa marque personnelle

"Don't aim to be the best. Be the only." — Kevin Kelly

Pour se lancer, la clef est d’accepter de se mettre en route malgré le brouillard.

Suivez vos intérêts sans vous poser trop de questions. Adoptez une posture d’explorateur : poursuivez votre quête du moment et partagez ce que vous apprenez.

Vous ne pouvez pas être original ou unique dès le départ. Pour démarrer, vous pouvez par exemple vous appuyer sur le travail des autres pour l’expliquer, le commenter, le résumer ou le compléter.

Voici 5 étapes pour se lancer :

1 - Reconnectez-vous à vos curiosités

Interrogez-vous sur vos forces, vos inclinaisons naturelles et listez vos sujets de curiosité.

2 - Explorez vos curiosités

Prenez 30 minutes par jour pour explorer les sujet qui vous intéressent via des livres, articles, podcasts, discussions....

3 - Partagez ce que vous apprenez sur le réseau qui correspond à vos appétences

Prenez des notes dès qu’un élément vous paraît intéressant (la prise de note est clé dans le processus créatif).

Puis, partagez vos découvertes sur le réseau social:

A - qui correspond à vos forces et à ce que vous aimez (parler ? -> podcast. écrire ?-> Linkedin, newsletter ou blog. créer des visuels ?-> insta…).

B - qui est utilisé par les personnes que vous souhaitez atteindre avec votre contenu.

4 - Formez-vous en continu pour démultiplier votre impact

Apprenez les compétences clés pour démultiplier la portée de votre message : écriture, copywriting, prise de parole, fonctionnement des plateformes, montage vidéo...

5 - Soyez proactif pour développer votre réseau.

Allez vers les autres, commentez leurs posts, échangez en DM, proposez des cafés…

La véritable puissance de la création de contenu réside dans la création d'interactions et de relations avec des personnes que vous n'auriez jamais rencontrées dans le monde réel.

"Trouvez votre voix, criez-la sur les toits et continuez à le faire jusqu'à ce que les gens qui vous cherchent finissent par vous trouver." - Dan Harmon

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